SEO-аудит — разовая проверка сайта с объяснением найденных проблем и планом исправлений. Полезный результат помогает понять, что подтверждено, какие страницы затронуты, почему задача нужна и как проверить её выполнение.
Выгрузка предупреждений из программы может быть частью работы, но сама по себе ещё не отвечает на эти вопросы. Владельцу нужен понятный переход от наблюдения к действию, с учётом устройства сайта и задач компании.
Перед заказом SEO-аудита сайта согласуйте границы обследования и комплект результата. Это позволит сравнить предложения по содержанию работы, а не по количеству страниц в отчёте.
В материале
Что нужно согласовать до проверки
Назовите причину обращения. Компания готовит запуск, обновляет сайт, столкнулась с исчезновением страниц из поиска или хочет определить ближайшие исправления? От этого зависит акцент обследования и необходимые исходные сведения.
Укажите, какая часть проекта входит в работу. Весь сайт, отдельное направление, каталог или определённые типы страниц — разные объёмы. Если обследуется выборка, в результате должно быть объяснено, как она сформирована и на какие выводы её достаточно.
Соберите сведения о недавних изменениях. Новые адреса, перенос, смена шаблона, удаление разделов и обновление содержания помогают восстановить картину. Совпадение событий по времени ещё не доказывает причину, но даёт основание для проверки.
Определите доступные данные. Публичного просмотра хватит не для каждого вывода. Если сведения из кабинетов или внутренней статистики не предоставлены, это ограничение нужно назвать в отчёте, а не подменять предположением.
Обсудите результат: список находок, подтверждающие примеры, приоритеты, задачи для внедрения и способ повторной проверки. Уточните, входит ли встреча для разбора и какие вопросы можно задать после получения материалов.
В руководстве Google по выбору SEO-специалиста предлагается выяснять состав аудита и объём необходимой работы. Гарантия определённого места в поиске не заменяет такую оценку.
Какие вопросы может охватывать аудит
Доступность и обработка страниц. Специалист проверяет, доступны ли нужные страницы, какие ограничения применяются и нет ли противоречий в настройках. Вывод должен относиться к конкретным адресам и их назначению.
Структура и переходы. Оценивают, как представлены услуги и связанные материалы, можно ли добраться до нужного содержания и куда ведут внутренние ссылки. Не каждый раздел требует новой страницы: решение должно учитывать реальные различия предложений.
Содержание и представление. Проверяют заголовки, описания и информацию, необходимую посетителю. Автоматическое замечание о длине текста ещё не объясняет, какие сведения отсутствуют и зачем их добавлять.
Технические условия. В зависимости от задания рассматривают адреса, перенаправления, карты сайта, поведение шаблонов и другие части. Глубина проверки и необходимые данные должны быть определены заранее.
Путь к обращению. Для коммерческого сайта полезно увидеть, можно ли после выбора услуги выполнить нужное действие. Подробная проверка удобства может быть отдельной работой, поэтому её границы стоит назвать в составе.
Не требуйте от любого пакета одинакового количества пунктов. У небольшого сайта услуг и крупного каталога различается устройство. Лучше спросить, почему выбранные проверки подходят именно вашему проекту и какие вопросы остаются за пределами работы.
Если нужна подробная диагностика работоспособности, отдельно согласуйте технический аудит. Названия услуг могут пересекаться, поэтому в предложении важны конкретные действия и глубина обследования.
Как прочитать одну находку в отчёте
Выберите любой пункт и попробуйте восстановить логику без устного пояснения. Что обнаружено? Где это можно увидеть? Как это связано с задачей сайта? Что предлагается изменить и какой результат будет проверяться?
| Часть находки | Что должно быть понятно | Вопрос исполнителю |
|---|---|---|
| Наблюдение | Фактическое состояние страницы или настройки | Что именно обнаружено? |
| Подтверждение | Адрес, пример и условия проверки | Как воспроизвести наблюдение? |
| Масштаб | Отдельная страница, тип или весь сайт | Какие материалы затронуты? |
| Значение | Связь с назначением и работой сайта | Почему это требует внимания? |
| Исправление | Состав предлагаемого изменения | Что должен сделать ответственный? |
| Приёмка | Способ проверить выполненную задачу | Как подтвердить результат? |
Условный пример: ссылка из описания услуги ведёт на удалённую страницу. В находке нужны исходная страница, сама ссылка и результат перехода. Затем определяется подходящий материал и способ обновления ссылки.
Если причина находится в общем шаблоне, задача может затрагивать много страниц сразу. Если ссылка добавлена вручную в одном тексте, объём другой. Формулировка «исправить битые ссылки» без списка и масштаба не объясняет эту разницу.
Приёмка в таком примере включает повторный переход и проверку, что посетитель получает нужное содержание. Сам факт изменения записи в списке задач недостаточен. Для других находок способ проверки будет своим.
Отделяйте доказанное состояние от предполагаемого влияния. Можно подтвердить ошибку перехода, но нельзя без данных приписать ей все потерянные обращения. Отчёт должен сохранять это различие.
Как оценить рекомендации и приоритеты
Количество предупреждений не равно объёму полезной работы. Один повторяющийся недостаток может породить множество строк, а существенная проблема — занимать короткий пункт. Попросите сгруппировать находки по причинам и действиям.
Приоритет должен быть объяснён. Учитываются назначение страниц, препятствие для работы сайта, масштаб, зависимости и доступный ресурс. Красная отметка программы сама по себе не определяет порядок внедрения.
Google рекомендует проверять внешние SEO-советы по официальным руководствам и критически оценивать заявления инструментов. Оценка стороннего сервиса не становится внутренним показателем поисковой системы.
Если предлагается массовое изменение, уточните основание и способ проверки на ограниченной части проекта. Не стоит переносить общее предупреждение на все страницы, не выяснив, одинаково ли они устроены и выполняют ли одну задачу.
В проекте «Бестмастерс» наша работа включала структуру, тексты, дизайн и подготовку сайта к дальнейшему продвижению. Информацию об услугах перераспределяли по блокам. Для подобного проекта рекомендации должны объяснять, что меняется в содержании и устройстве страниц, а не ограничиваться названиями настроек.
Спросите и об альтернативе. Иногда одну задачу можно решить исправлением существующей страницы, а не созданием нескольких новых. В отчёте полезно видеть, почему выбран конкретный вариант и что потребуется для его выполнения.
Как превратить аудит в выполненные изменения
Представим условную рекомендацию: привести описание услуги и связанные ссылки в соответствие с фактическим предложением. До передачи разработчику компания должна подтвердить состав услуги. Редактор готовит содержание, ответственный принимает его, затем материал размещают и проверяют переходы. Назначение одной задачи только программисту оставит часть работы без исполнителя.
В рабочем списке это можно разделить на подготовку утверждённого материала, его размещение и приёмку страницы. Для каждого шага видны необходимые сведения и результат. Разделение не должно превращать отчёт в лишнюю бюрократию: оно помогает обнаружить ожидание, которое иначе останется скрытым.
Отдельно договоритесь о спорных и неповторяющихся находках. Если состояние изменилось после обследования, сохраните дату и условия исходного примера. Исполнитель сможет повторно проверить его и уточнить задачу. Отсутствие проблемы при одном просмотре не объясняет автоматически, была ли ошибка в отчёте или изменился сам сайт.
Разовый аудит описывает состояние на момент проверки. Он отличается от регулярного отчёта о продвижении: здесь основная задача — определить и подготовить изменения, а затем принять их результат.
Перенесите рекомендации в рабочий список. У каждой задачи должны быть исполнитель, исходные данные и критерий завершения. Если решение требует участия компании, назначьте человека, который подтвердит содержание или условия.
Разделите подготовку, внедрение и повторную проверку. Исполнитель аудита может передавать рекомендации, а разработчик — менять сайт. Уточните, кто разберёт вопросы между ними и кто подтвердит, что задача понята одинаково.
Сохраняйте контекст изменений. Какие страницы затронуты, что заменено и какие материалы ещё ждут согласования? Это поможет при повторной проверке и не позволит принять частичное исправление за завершённую работу.
После внедрения проверяйте исходную находку тем же способом, которым её подтверждали. Затем смотрите, не появились ли проблемы в связанных действиях. Обновлённая навигация, например, должна вести на нужные страницы и оставаться доступной в используемых размерах экрана.
Для спорных пунктов сохраняйте вопрос и необходимое подтверждение. Не обязательно немедленно выполнять всё по порядку строк. Рабочий результат аудита — последовательность обоснованных задач, которую команда способна выполнить и проверить.
Что делать дальше
- Определите причину проверки и её границы.
- Согласуйте подтверждения, задачи и разбор результата.
- Проверьте любую находку по таблице и назначьте ответственных за внедрение.
- Пришлите нам адрес сайта и задачу, чтобы обсудить состав SEO-аудита.
Читайте также